走过河流的博客网

    时下，人们正置身于一个铺天盖地、五彩缤纷的广告世界之中，报纸、杂 志、广播，电视广告比比皆是。走在大 街上，不经意间，有人将广告送到你 的手中，不管你愿意不愿意；星期天，有的野广告居然从防盗门的门缝中登堂 入室，广告真的是无处不在，令你躲避不了它，也拒绝不了它。
    常常有人抱怨，看一集电视剧，正在兴头上，中间却要插播两、三次广告， 让人深恶痛绝。
    我对广告尽管不像有些人那样讨厌它，但对一些牵强附会、粗词滥造的广 告却也不屑一顾，相反，我十分欣赏那些比喻新奇巧妙、夸张恰到好处，机智 幽默、蕴含哲理的广告，它耐人寻味，使人经久不忘。
    广告是商业活动的产儿，并借助合适的载体加以传播，可分为商品广告、 文化广告、旅游广告、创意广告、名人效应广告等等。一则成功的广告，可以 叩开消费者的心扉，叩开市场的大门，消费者在接受广告的同时，也就接受了 市场，心甘情愿地为之掏出自己的钱包。
    在各类广告中，药品广告占有相当的比重。有的商家不仅缺乏最基本的科 学态度，更为利益所驱动，大肆宣传和误导观众，好的方面说得天花乱坠，副 作用和不良反应闭口不谈，什么“包治”“根治”、“横空出世”，什么“百 里挑一”“与众不同”，“有效率100%”，“治愈率100%”，“五十亿人 的健康福音”…….药品是人们用以防病治病康复保健的特殊商品，关系到人民 的身体健康和生命安全，任何药品既有治疗作用，又或多或少的具有副作用， 病人看广告吃药，弊多利少。有的药品同物异名、异物同名或一药多名，最多 的竟达上百个名称，如左旋氧氟沙星注射液就有“利复星”、“来立信”等名， 最容易导致不合理用药，轻则浪费医药资源，延误疾病治疗，重则酿成药疗事 故，造成社会性的药物灾害，给当事人乃至社会带来无法弥补的损失。
    国家工商管理局早在1995年的《药品审查标准》中就明确指出：“药品 商品不得单独进行广告宣传，广告宣传需使用商品名称时，必须同时使用通用 名称”。《中华人民共和国广告法》，对药品广告也作了相关规定，不得含有 一些内容，如含有不科学的表示功效的断言或保证的；说明治愈率或者有效率 的；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和 形象作证明的。而现实生活中，这样的广告屡见不鲜。前几天，中央人民广播 电台新闻联播节目对灵芝类药品具有抗癌作用的扩大宣传予以了否定。在此， 要奉劝广大患者，有病要及时到医院就医，或者详细阅读药品说明书，对药品 广告千万不要偏听偏信，以免吃亏上当。
    在形形色色的广告中，我最喜欢的是公益广告，细细品赏，不仅仅是一种 愉悦的享受，更能从中得到启迪。例如“人类只有一个地球——大家关心和享 受”，告诉人们热爱自然，保护环境的重要。在人们心中早已熟记的广告语“一 慢二看三通过”、“宁停三分，不抢一秒”、“跑千趟，跑万趟，中速行驶不 可忘”，这些交通安全广告，典型地反映出中国公益广告的风格，一般都是从 正面进行严肃教育、警告，使之注意后果，防患于未然，在形式上讲究韵律和 谐，使公众易于流传和记忆。“为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天”， 这是希望工程为大陆贫困地区失学儿童而举办的义演活动所作的广告，这则广 告充满了对孩子的爱，对未来的希望以及对民族文化的责任感。还有“优生优 育，利国利民”；“救死扶伤，实行革命的人道主义”；“吸烟有害健康”等 等，这些妇孺皆知的广告在一代人心中留下了不可磨灭的记忆，可见广告的作 用是相当大的。
   《浪淘沙》杂志曾刊登一则公益广告：腐败从××开始，××是一只玲珑 剔透的苹果，中间烂了心子，警示人们腐败是一个渐变的过程，所以要防微杜 渐。中央电视台八频道策划的“真情涌动，声声不息”，都是有很好创意的广 告。
    随着大众媒体的日益现代化以及人们欣赏水平的不断提高，未来的广告 必将异彩纷呈，美不胜收，蔚为一种更加灿烂的人文景观。